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                  人口老齡化成為一個強大的社會和經濟驅動力 家居企業需重新定位市場

                  返回列表 來源: 發布日期: 2018.09.01

                  中國正在不可逆轉地沖進老齡化的快車道。當“人生七十古來稀”成為過去式,長壽成為一種普遍現象時,整個消費群體逐漸分化,一個巨大的老年人市場正在中國快速形成,伴隨而來的則是繼農業經濟、工業經濟之后即將到來的第三大財富波——銀色經濟。

                  對于未富先老的中國而言,老齡化絕對是個巨大的社會化挑戰。但,硬幣的另一面,則是銀色經濟的市場規模越來越大,未來潛力不可估量。與其他年齡段的消費群體相比,老年人正成為中國增長最快、規模迅速擴張的消費群體。更為重要的是,與曾經的銀發經濟相比,如今的老年人已經不僅僅聚焦于健康、醫療、保險等方向,需求也在發生翻天覆地的變化。一個屬于老年消費群體的“銀色經濟”正在快速崛起并形成,并有望推動銀發經濟的消費規模,以及消費能力。

                  圖二

                  從消費特點看,當前老年主力消費群體既轉變了上一輩人“一分錢掰成兩瓣花”的消費觀念,也具有一定的經濟能力,收入比例不斷上升,消費能力越來越高,從一定程度上講,他們對“享受、享樂”需求遠遠大于對產品價格的關注。

                  從生活現狀看,他們大多處于家庭“空巢”狀態,除了提高生活質量、維持獨立生活外,他們更渴望接觸新鮮事物,既滿足本身的好奇心,又能與年輕人有更多的話題和關注點。有研究顯示,越來越多的中國老年人正成為新的鐵桿“剁手族”,他們似乎比年輕人更容易沉迷手機購物。在經濟能力和空閑時間的支配下,銀發族的生活方式已經越來越積極主動和多元化,心態更加年輕、不服老。對新興事物接受能力也很強大。

                  很顯然,人口老齡化是一個擺在面前的新挑戰;也是國家和企業尋找新的經濟增長動能和新的增長來源的突破口。越來越多的科技創新公司意識到,曾被忽視的老年群體正在迅速崛起,紛紛挖掘“銀色投資者”的消費力與投資潛力。由此,眼下對于正在為90后、00后年輕消費市場,爭得頭破血流的家居企業,能否清醒地面對現實,努力收割銀色經濟所蘊含的人口紅利實現市場增量?

                  人口老齡化成為一個強大的社會和經濟驅動力家居企業需重新定位市場

                  可以看到,隨著年齡增大,老年人的身體機能逐漸衰退,因此對家居產品的需求集中在產品的簡約智能化、功能的綠色健康化及售后服務的一站式等方面。與當前眾多年輕人購買家居產品的智能化需求相比,老年人更喜歡通過最簡單的操作實現最簡單、最便捷效果,既滿足老年人對時尚的需求,也避免智能化產品形同虛設的復雜功能。

                  圖一

                  因此,當前眾多家居企業想要快速開拓老年家居消費市場,深耕銀色經濟,就要結合老年人這一需求為智能化產品功能增股、為操作瘦身。對于追求健康長壽的老年消費群體而言,綠色健康的生活方式是老年人最迫切的需求。對于老年人最擔憂的送貨、安裝、維修等難點,快速、有效的一站式服務也將為家居企業贏得老年消費群體的青睞加分。

                  每種客群都有其獨特的差異化需求,希望獲得定制化產品和服務。家居企業想要在銀色市場分一杯羹,就必須深入洞察這一客群,充分考慮它們的獨特需求,抓住老年人的痛點,才能準確定位產品和服務??梢哉f,像了解年輕人那樣去了解老年人,是當前眾多家居企業必須要做的功課。

                  當前,老齡化正在成為一個強大的社會和經濟驅動力,重新定位消費市場。在老齡化趨勢無法逆轉的背景下,家居企業只有冷靜面對挑戰,潛心鉆研老年人的真正需求,才能在未來的銀色經濟中找到增量空間!


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